Mensen willen geen producten maar behoeften bevredigt

Ooit zei de bekende reclamegoeroe, marketingdeskundige en creatieve geest Hans Ferree dat het pure onzin was dat reclame de mensheid producten zou aansmeren. Als voorbeeld nam hij de televisie. “Daar hebben mensen nooit om gevraagd” luidde de veel gehoorde kritiek van menig alternatieve hemelbestormer. Hans blikte of bloosde niet en gaf dat volmondig toe. Hij voegde er echter wel aan toe: “Maar ze willen wel onderhouden worden en vertier hebben. Dat is een behoefte. Heeft niets met een product te maken.”

Voer voor beesten
Daar had hij natuurlijk een punt. We willen allemaal op zijn tijd een verzetje. Dat doen we tegenwoordig niet meer door een paar gevangen in een arena, een soort stadion, te gooien als voer voor wilde dieren. We zijn geciviliseerd en hebben andere methoden bedacht om deze mensen hun verdiende straf te geven, ook al verschillen de meningen daar flink over.

Poen, pret en prestige
We hebben televisie om vermaakt te worden. Onze kennis en technische mogelijkheden zorgden voor deze oplossing. En we hebben het stadion als arena waar 22 mensen elkaar bevechten. Om poen, pret en prestige. Als het mee zit tenminste. Bij de Graafschap denken ze daar sinds vandaag heel erg anders over. Blijft dat het toch om het vermaak gaat. Op televisie.

Tags van Technorati: de Graafschap,voetbal,copywriter,copywriting,concepten,teksten,tekstschrijver

Foto de Graafschap: de Gelderlander.
Foto Hans Ferree: de Weekkrant.