Dankzij nieuwe snufjes wordt boodschappen doen straks veel comfortabeler. Maar wil de consument dat ook? Winkelschappen met interactieve informatieschermen. Zelf je aankopen scannen. Betalen per vingerafdruk. Ingrediënten van een recept downloaden op je mobieltje, of alerts krijgen als je favoriete producten in de aanbieding zijn. Een foto van een broek die je aan het passen bent vanuit je interactieve pashok draadloos lees verder
Bron: Tijdschrift voor Marketing on-line
Sommige mensen denken dat copywriters "schrijvers" zijn. Het is een begrijpelijk misverstand. Omdat copywriters teksten produceren is die link snel gelegd. Echter, copywriters (tekstschrijvers zo u wilt) schrijven niet om het schrijven. Het zijn verkopers, geen romanschrijvers. Het zijn dienstverleners met kennis en ervaring van reclame en marketing. Vaak zijn het freelancers of ze werken op een reclamebureau. Zij stellen hun vaardigheden (copywriting) beschikbaar aan bedrijven die producten en diensten verkopen. Of aan instanties en instellingen die bekendheid, begrip en vertrouwen willen krijgen bij relevante doelgroepen. Zijn er dan geen copywriters en tekstschrijvers die romans of thrillers schrijven? Jazeker. Niet alleen in het westen. Ook in de Achterhoek. Zelfs in Lichtenvoorde. Corine Hartman is bijvoorbeeld jarenlang zelfstandig copywriter en vormgever geweest. Werkte voor verschillende bedrijven in en buiten de regio. Tegenwoordig is zij succesvol misdaadauteur. Ze heeft wel eerst "leren schrijven" om haar eigen verhaal te kunnen vertellen. Een verhaal dat boeit en meeslepend wordt verteld. Letter voor letter. Woord voor woord. Met als resultaat een tevreden lezer. Het werk van een copywriter is dus duidelijk anders. Een tevreden lezer is geen doel op zich. De lezer moet uiteindelijk tot actie overgaan. Bon invullen. Folder aanvragen. Naar een website gaan. Op een weblog reageren. Kopen! Dat maakt het verschil.
Vandaag heb ik mijn weblog verhuisd. Ik ben van een huurwoning (www.robelbers.blogspot.nl) naar een koopwoning gegaan: www.robelbers.com. Dat kost mij $ 10, - per jaar. Helaas was www.elbers.com niet meer vrij. De domeinnaam http://www.elbers.nl heb ik zelf jaren geleden al geregisterd. Dat registreren via Google/blogspot gaat razendsnel. Creditcard bij de hand en de (Nederlandstalige) procedure volgen en een kind kan de was doen. De verhuizing betekent niet dat de oude url nu een dead end is. Nee. Google zorgt ook netjes voor een redirect. Super toch. Ook heb ik in mijn mobiele telefoon een contact aangemaakt met een uniek adres (url). Nu kan ik vanaf mijn telefoon rechtstreeks op mijn weblog tekst en beeld plaatsen. Voor doorgewinterde webloggers oud nieuws. Ik ben echter nog maar net begonnen. Technisch gezien ben ik ook nog eens echt een analfabeet. Gelukkig wist Online Marketeer Olaf Molenaar mij wat trucjes uit te leggen. Thanks to Olaf.
Voorbeeld van een persbericht
PERSBERICHT
Bestemd voor onmiddellijke vrijgave
Lichtenvoorde, 23 september 2008
BUURT ZWEMBAD VOELT NATTIGHEID
Lichtenvoorde - Als het aan Livo ligt is de gemeente Oost Gelre binnenkort een fraaie sportaccommodatie rijker. Compleet met zwemvoorzieningen die voldoen aan de internationale eisen voor eredivisie waterpolo. De buurt is faliekant tegen.
Hans Reede, voorzitter van zwem- en waterpolovereniging ZPC Livo, hield maandagavond tijdens de raadsvergadering bij Hotel Reijerink in Lievelde een vurig pleidooi voor de bouw van een sportcomplex: sporthallen in combinatie met een eigentijdse zwemvoorziening. Een absolute voorwaarde voor een winstgevende exploitatie.
Buurt wil graag zwembad
In de visie van Van Reede is het onbegrijpelijk dat Oost Gelre haar inwoners in het algemeen en voor Livo in het bijzonder geen fatsoenlijke zwemaccommodatie biedt. Een zienswijze die door veel bewoners van Hofesch, Kerkhoflaan en Schwibertushof wordt ook onderschreven. Echter zonder sporthallen.
Geen sporthallen op het zwembadterrein
De buurt is het gehannes met de sporthallen meer dan zat. "Dan weer wel, dan weer niet. Je weet hier nooit waar je aan toe bent" zegt Rob Elbers. Hij woont aan de Kerkhoflaan in Lichtenvoorde vlak bij het zwembad Meekenesch. "Bouw toch gewoon een fatsoenlijk zwembad op deze plek. Ik zwem graag maar niet in dit verouderde bad. Een combinatie met sporthallen zie ik echter totaal niet zitten. Zet in hemelsnaam niet van die kolossale hallen voor onze deur." Buurman Peter van Uden valt hem bij: "Dachten we als buurt dat we definitief verlost waren van de plannen voor die betonnen dozen, begint het gedoe weer opnieuw. Ik ben echt fel tegen sporthallen maar voor een fijn zwembad."
Verouderd en achterhaald
Zwembad Meekenesch is meer dan 30 jaar oud. In de afgelopen jaren is er meerdere malen brand uitgebroken en zijn er giftige dampen ontsnapt. Als oorzaak denkt de buurt aan achterstallig onderhoud. Rob Elbers die direct tegenover het zwembad woont is het helemaal beu: "Brand en giftige dampen met alle ellende van straatafzettingen door de ME, compleet met arrestaties. Daar zit je als buurt al helemaal niet op te wachten. Net zo min als op sporthallen voor je deur."
<Noot voor de redactie niet voor publicatie>
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Rob Elbers of Peter van Uden, telefoon respectievelijk 0630898187 en 06-23105994
Spelen met taal, woordgrappen, woorden met dubbele betekenis. Ze zijn zelden voldoende om de lezer te overtuigen. Daar zijn feiten voor nodig. Inhoudelijke argumenten. Taal is 'slechts' gereedschap. De juiste argumenten in de juiste context plaatsen, daar gaat het om. En dat is vooral een kwestie van inhoudelijke bagage. Niet van jongleren met woorden.
Creatief en effectief: opvallend scoren
Effectieve tekstschrijvers en copywriters weten te boeien, te informeren en te verleiden. Een copywriter heeft materiekennis over het vakgebied van de opdrachtgever. Ik heb bijvoorbeeld ervaring op het gebied van ICT, financiële dienstverlening, architectuur, bouw, makelaardij, horeca, woningcorporaties en marketing. Zou het dan niet verstandig zijn om materiekennis als selectiecriterium voor een tekstschrijver te gebruiken? "Ja" zult u zeggen. "Ja maar" roep ik dan.
Communiceer in taal doelgroep
Uw vakkennis kan ik als copywriter nooit evenaren. Het is wel mijn verdienste als tekstschrijver dat ik de taal van de doelgroep spreek en de stijl van de opdrachtgever hanteer. Maar hoe je het ook wendt of keert: de klik tussen u en mij bepaalt in hoge mate het plezier aan het schrijven. En het resultaat!
Regelmatig kiezen mensen zoekwoorden in Google die verkeerd geschreven zijn. Profiles Tyrecenter in plaats van Profile Tyrecenter, Proviel of zelf Profilers Tyrecenter. Soms moet je daar rekening mee houden in de keuze van je keywords en tags. Ik ben dan wel geen fullservice reclamebureau, toch adviseer ik als copywriter en adviseur marketingcommunicatie mijn klanten dikwijls op hun website verkeerd gespelde woorden op te nemen. Denk aan Doetingem en Doetinchem. Aalten en Aaltun, Ligtenvoorde en Lichtenvoorde. Agterhoek en Achterhoek. Reclameburo en reclamebureau. Tekschrijver in plaats van tekstschrijver is er ook zo een. En wat dacht u van kunstof kozijnen in plaats van kunststof kozijnen. Een suksesnummer! Uhh….succesnummer.
Een opvallende advertentie van supermarkt Dirk van den Broek in De Telegraaf. Over twee pagina's is een grote foto van het kabinet te zien, op de voorste rij bij de troonrede. Elk van de bewindslieden heeft een lees verder 
Vanmorgen vroeg een klant mij of een tekstschrijver in de Achterhoek wel bestaansrecht heeft. Ik keek hem over mijn verse espresso verwonderd aan. " Heeft een tuincentrum in de Randstad bestaansrecht?" vroeg ik. Hij vond het een stomme vraag. "Wij hebben toch ook tuinen, parken en natuurgebieden. Dacht je dat de Achterhoek daar het alleenrecht op heeft?" We keuvelden nog wat door en ik werd weer eens bevestigd in mijn mening dat Nederland voor een doorsnee Westerling na Utrecht ophoudt.Copywriter op klompen
De gemiddelde Westerling denkt dat we in de Achterhoek op klompen lopen. Onverstaanbaar dialect spreken en tussen de koeien en varkens leven. Dit laatste klopt voor mij trouwens wel, maar dat terzijde. Beste Westerlingen, wij hebben ook elektriciteit, gas en water en betalen ook belasting. We rijden meestal niet met paard en wagen naar ons werk maar met een auto, fiets, brommer of met openbaar vervoer (als dat rijdt).
Tekstschrijven is een vak
Beeldvorming. Die verrekte kromme beeldvorming. Neem nou het beroep van tekstschrijver, copywriter, marketingcopywriter of reclametekstschrijver. You name it. De een denkt dat ze op een zolderkamertje proza concipiëren. De ander denkt dat het vrijgevochten reclamejongens (en -meisjes) zijn die meer in de kroeg rondhangen dan aan het werk zijn. De waarheid zal als gewoonlijk wel weer ergens in het midden liggen. Feit blijft dat een copywriter of tekstschrijver een vak uitoefent. Net als een schilder of timmerman.
We hebben internet in de Achterhoek
De copywriter werkt met ideeën, concepten en woorden. Wat voor de schilder de kwast is, is voor de tekstschrijver de tekstverwerker. Hetzij een nostalgische Remmington, hetzij een flitsende machine met 2G DDR RAM geheugen. Die kun je in de Achterhoek ook gewoon kopen. In een echte winkel of op internet. Zelfs dat hebben we in de Achterhoek.
08-09-2008 - De Amerikaanse talkshowkoningin Oprah Winfrey wil de Republikeinse vicepresidentskandidaat Sarah Palin niet ontvangen in haar programma. Winfrey stelt dat zij in haar zendtijd geen platform wil bieden aan politici om hun boodschap uit te dragen. Zij heeft wel tweemaal lees verder
Bron: ReclameWeek
08-09-2008 - Wendy van Dijk lijkt opnieuw een flop in handen te hebben. Na het matig scorende Heel Holland Helpt is het nu Million Dollar Wedding waar de kijker massaal bij wegzapt. Zaterdag keken er slechts 549 duizend mensen (10.9 procent marktaandeel) naar de trouwshow. Een week eerder waren dat er nog 618 lees verder
Bron: ReclameWeek
Ik maakte al eens eerder gebruik van de metafoor drummen om iets over tekstschrijven uit te leggen. Letters, woorden, accenten en leestekens. Noten, frases, accenten en andere dynamische tekens als pp,mf,ff, crescendo enzovoort. Ivo Elfers heeft een drumschool (site) in Terborg. Daar heb ik les en speel op een unieke Yamaha limited edition kit. Op zijn site zie je dit beschilderde drumstel waar ik ook op speel. De kopregel van dit artikeltje verwijst overigens naar een bestaand boek. Voor liefhebbers van drummen en Mr. Bean heb ik een aanrader: Rowan Atkinson Live - Plays Invisible Drums. Veel plezier.
Wanneer je op dit weblog naar mijn You Tube favorieten gaat, zie meer beroemde drummers (en Bruce Springsteen).
Berichten
Alle reacties
View Rob Elbers's profile
