Laat je bezwaarschrift schrijven door een copywriter

Ook in het weekend ging het schrijven lustig door. Zaterdag verder gewerkt aan de saunafolder. Zondag een alarmerende telefoontje van vrienden. Zij lazen in het plaatselijke sufferdje dat ze een appartement naast hun woning/zaak krijgen dat uitzicht biedt op hun tuin. Nou gebeurt daar niets wat het daglicht niet verdraagt maar leuk is het niet. Of ik nog even snel een bezwaarschrift kon schrijven. Dat moest wel vandaag (maandag) ingeleverd zijn. Ook dat is weer gelukt. Als dank hebben we de rest van de zondag bij hen doorgebracht en hun wijnvoorraad geplunderd. Ja, je maakt wat mee als copywriter.

Zwarte cross Lichtenvoorde en denkstijlen

Vandaag begint de Zwarte Cross in Lichtenvoorde. Een niet Normaal, immens spektakel met voertuigen, motoren, muziek, drank en eten. En dit jaar waarschijnlijk met veel modder. Wat moet je daar als marketing copywriter nou mee? Ach, het is een plaatselijk fenomeen en dat bindt. Plus het feit dat mensen die veel van muziek houden vaak een meer emotionele denkstijl hebben. Nou, muziek is toch emotie, waar hebben we het over?

Om te janken

Koken is meer dan een technische bezigheid. In het kader van "We zien de dingen zoals we zelf zijn" hier een sexy kookles om te janken. Alleen voor mannen met ballen natuurlijk. Veel plezier.

Mental Preference helpt je beter waarnemen

Mijn goede vriendin Yvonne vroeg mij gisteren" Hoe kun je nou weten of iemand een bepaalde denkstijl heeft? Welke kleur bril van toepassing is?" Grappig zo'n vraag. Want door de vraag geeft iemand al wat bloot van haar of zijn eigen denkstijl. Yvonne zoekt zekerheid en wil weten of die Mental Preference Techniek wel betrouwbaar is. Yvonne is een regeltante. Ordentelijk en netjes. Van oorsprong een planner en altijd haar agenda bij de hand. Yvonne is een schatje. Je kunt altijd op haar rekenen. Haar primaire denkstijl? Reageer en laat het me weten.

Twitter: te maf voor woorden of een hype?

Veel gehoord over Twitter. Heb me maar eens aangemeld. Reuze benieuwd.

Sollicitatiebrief is verkoopbrief

"Heb jij wel eens voor iemand anders een sollicitatiebrief geschreven?" vroeg Gert laatst aan me. Toen ik hem bevestigend antwoordde wilde Gert wel eens weten wat zoiets nou kost. Ik vertelde hem dat het van veel factoren afhangt. Het instaptarief (afhandeling via email) bedraagt € 150,- excl. 19% btw. Maar dan heb je ook wat. Het is voor mij gewoon een verkoopbrief.

Communicatie Europees verdrag oplichterij

Hier kan ik ontzettend pissig van worden. Lees en huiver over deze paar regels tekst uit de Volkskrant. Het gaat over de oplichterij rondom de Eurpose grondwet.

Wat heb je nou aan Mental Preference Technieken

Mental Preference Techniek biedt je de mogelijkheid om een bekwaamheid te ontwikkelen waarmee je:

1. Verwondering herontdekt
2. Nieuwe wegen signaleert
3. Slimmer aansluit
4. Radicaler durft te zijn
5. Intuïtiever handelt
6. Elke kans pakt
7. Vooroordelen elimineert
8. De speler blijft

Mental Preference (c) is een merknaam van Bouke Schone & Compagnons. De techniek is gebaseerd op de filosofie van "Whole Brain Thinking" van de Amerikaan Ned Herrmann. In Nederland op visuele wijze inzichtelijk gemaakt door Ton Sandig.

Ik zie, ik zie wat jij niet ziet

Wij (de mens) zien wat we willen zien. We kijken door een gekleurde bril. Onze denkstijl bepaalt welke kleur. Ik verdeel de gekleurde brillen alsvolgt. Iemand met een blauwe bril kijkt vooral cijfermatig naar de dingen. Iemand met een groene bril juist heel planmatig. De rood bebrilde medemens kijkt vooral vanuit de menselijk kant. Iemand met een gele bril kijkt nieuwsgierig om zich heen en stelt vooral veel "waarom" vragen. "Wat weet jij daar nou van?" zult u zich afvragen. Niet zo veel. Maar ik lees wel eens wat over Mental Preference Techniek. Door op deze wijze naar het gedrag van mensen te kijken, krijg ik wel een beeld van mensen zonder ze in een hokje te duwen. Iemand die de menselijke kant van een zaak als uitgangspunt neemt, zal het gedrag van een cijferaar al snel koel en afstandelijk vinden. En de cijferaar de ander erg emotioneel. De planmatige regelnicht wordt direct al onrustig wanneer zij of hij bedenkt dat een creatieve fierefluiter nog aan een belangrijke deadline herinnerd moet worden. Geen 4 of 5 marketing P's vandaag maar the big Four: Feiten, Formaliteiten, Feelings en Fantasie. Soms lijken dingen zo eenvoudig.

Logo bloemencorso Lichtenvoorde

Ooit heb ik met mijn art-director het logo voor het bloemencorso Lichtenvoorde ontwikkeld als onderdeel van de huisstijl . Het was mijn sponsor-bijdrage. Dat wel. Je ziet op bijna elke auto uit Lichtenvoorde wel een sticker met dit logo. Enkele weken terug las ik in de diverse h.a.h. kranten in Oost Gelre dat voor het corso nu ook een vlag is gemaakt. Met het logo uiteraard. Langs de Twenteroute heb ik deze vlag midden in een dahliaveld fier zien wapperen. Een goed logo is een belangrijk onderdeel van een huisstijl. Het is de visuele identiteit van een onderneming, gemeente, club, vereniging etc. Naast gedrag en communicatie is de huisstijl de derde deelgebied van een identiteit. Met andere woorden. Je kunt nog zo'n fantastisch logo laten ontwikkelen maar als je dat niet goed communiceert en je gedraagt je schandelijk dan helpt dat logo je niet aan je gewenste imago. In Lichtenvoorde hebben we een keurige corso-organisatie die netjes en op tijd de tweede zondag in september als de grote dag van het grote bloemencorso communiceert.

Letters groeperen zodat ze effect sorteren

Wat is het verschil tussen een copywriter en een tekstschrijver vragen sommige mensen wel eens aan mij. Afgezien van de vele raakvlakken en overlappingen zijn er ook duidelijk verschillen. Een tekstschrijver heeft vaak een journalistieke achtergrond. Soms ook Nederlands gestudeerd. Een copywriter heeft zijn ziel en zaligheid verkocht aan de commercie. Schrijft puur om het verleiden. In opdracht van producenten, dienstverleners en retailers. Een copywriter (zeg maar een reclametekstschrijver) dikt zijn teksten vaak in. De boodschap dient immers kort en bondig te zijn en vooral helder. Een copywriter is per definitie geen romanschrijver. Toch schrijven diverse copywriters boeken ( frustraties van zich afschrijven?). Het gegoochel met letters blijft fascinerend. Dat geldt zowel voor een foldertekst als voor een literair artikel. Het moet aanspreken. Emoties oproepen, tot nadenken stemmen. Of gewoon omzet generen. Veel copywriters hebben vaak ook het vermogen om in beelden te denken. Samen met een ontwerpmaatje vormen ze dan een commercieel creatief team. Lees hier meer over dit mooie vak op de website van carrieretijger.

Pand Huls in de verhuur

Winkelpand van Huls gaat in de verhuur. Zie bericht in de Gelderlander van vandaag. Het pand was drie jaar geleden al verkocht .

Nasleep faillissement warenhuis Huls

Heb je jaren voor je oude dag gespaard, blijkt ineens dat pensioenpremies wel eens een paar jaar niet betaald zouden kunnen zijn. De Gelderlander bericht vandaag hier over de nasleep van het faillissement van warenhuis Huls in Doetinchem.

Communicatie gemeenten blijft bedroevend

Het blijft tobben met de communicatie van onze bestuurders. Lees hier wat er gebeurt met burgerinitiatieven die naadloos aansluiten bij de ideeën van het huidige Kabinet Balkenende

Imaging products uit Japan

Vandaag begonnen aan het marketingcommunicatieplan voor een folie snijmachineproductent uit Japan. Graphtec is de naam en ze gaan er flink tegenaan. In Europa, Rusland en Turkije. Ze hebben op communicatiegebied niets. Daar kan ik me samen met Artdirector/Vormgever Marcel Somsen eens flink op uitleven. Ze zitten in de buurt van Amsterdam. Alles gaat in het Engels. Halen we onze talen ook weer eens flink op. Kind Regards!

Roze condoom opgelaten Zwarte Cross

De zwarte cross in Lichtenvoorde geniet inmiddels landelijke bekendheid. Vorig jaar hebben ze het 's nachts om 3 uur nogal bont gemaakt door de geluidknop van de installatie even wat verder open te draaien. Mijn klacht van toen is voor 2007 afgekocht: ik kan 4 vrijkaarten ophalen voor zaterdagavond. Dan mis ik wel het oplaten van de grootste vliegende condoom. Die wordt ingezet als communicatie-instrument omdat in die mooie, lieflijke Gelre-IJsselstreek het aantal soa's toeneemt. Lullig voor zo'n liefdevolle streek. Het staat als een paal boven water dat ze daarmee kans maken op vermelding in het Guinness Book of Records

Mazda versus Volvo

Het was een warm weekend. Lekker twee dagen niets gedaan. De cabrio Mazda MX5 gepakt en samen met Cocky heerlijk getoerd. Ondermeer naar Coesfeld in Duitsland. Prachtige omgeving. Piepkleine weggetjes over boerenerven en langs landerijen. Toeren met een benzineauto is natuurlijk niet bijster milieurvriendelijk. Maar ach, ik heb in de Volvo V70 T5 een gasinstallatie liggen en daarmee dus minder belastend.

Hoepel op zeg, ga ergens anders volleyballen

In de kranten geen letter over de raadsvergadering van de gemeente Oost Gelre inzake die geplande topsporthal voor mijn deur. De televisie-opnamen van Omroep Gelderland met interviews van voor- en tegenstanders (ik ben tegen, dat spreekt) zijn nog dezelfde avond uitgezonden. Ex-wethouder Jos Wolterink en Longa manager Theo Hofland kwamen letterijk bij me op de koffie. In ontspannen sfeer dat wel. Maar mijn missie is hen nu wel duidelijk: Graag een fantastisch topsporthal voor Oost Gelre maar even niet tegen een woonwijk aanplakken. Hoepel op zeg. Ga ergens anders (volleybal)spelen. Livo en de gemeente Oost Gelre gun ik best een fantastisch zwembad. Zelfs bij mij voor de deur, maar dan geen centimeter hoger dan het huidige gebouw.

Bijgeloof en vacantie

Vrijdag de dertiende. Voor de een de kans om het noodlot te tarten. Voor anderen een goede reden vandaag geen pas buiten de deur te zetten. Ik moet er nog wel uit om wat drukkers aan het werk te zetten. En een bouwer van reclamezuilen.
Foto Balatonmeer Hongarije
Om de Hongaarse vacantieplannen (de eerste twee weken van september) te kunnen betalen, vandaag ook maar een paar facturen de deur uit doen. Het draait tenslotte ook om de pecunia's.

Vacations and active recreation at Lake Balaton

Vandaag hebben Cocky en ik de knoop doorgehakt. We gaan op vacantie naar hongarije. In de buurt van het Balatonmeer zoeken we een stekkie. Daar willen we de eerste twee weken van september doorbrengen. Mischien is het wel een idee om daar ooit te gaan wonen. Nu de topsporthal in Lichtenvoorde toch voor mijn deur gaat komen kan ik beter op zoek naar een verblijf dat wel ruimte en mooi uitzicht biedt. Dan kon Hongarije voor de toekomst wel eens soelaas bieden. Ik geef een even url van een complete folder die ik tegen kwam. Er staat meer op dan alleen maar een tekstje: Vacations and active recreation at Lake Balaton. Hier een link naar de Google-map van het Balatonmeer.

10 gouden regels effectieve communicatie

Vandaag is het pezen geblazen. De folder voor Centrum in Beweging moet o.a. ook af. Nou ja, het is een minifolder: "12 tips voor gezond sporten". In deze folder tips om blessures te voorkomen. Lekker handig formaatje: A6. Dat is dus een half A4 (A5) gevouwen tot 4 paginaatjes. Is een leuk weggevertje. Premium heet dat tegenwoordig. Vroeger heb ik ooit op creditcardformaat de 10 gulden regels voor effectieve advertenties gezet. Ik heb die nog steeds in mijn portemonnee. Die tips gelden voor zoveel andere middelen meestal net zo:

1. Bevatten visuele magneet
2. Selecteren het juiste publiek
3. Nodigen uit in interessegebied lezer
4. Doen belofte (en maken die waar)
5. Argumentatie in de juiste volgorde
6. Richt zich tot personen
7. Gemakkelijk te begrijpen
8. Benadrukken propositie, niet producten
9. Weerspiegelen bedrijfsdentiteit
10. Zetten tot gewenst actie aan

Voor een rattenverdelgingsbedrijf kun je denken aan " tips voor effectieve rattenbestrijding" Daar doe je dan natuurlijk wel een fluit bij.

Biezonder scherp

Soms ben ik jaloers op mensen die iets zo scherpzinnig, mooi, gevat en helder kunnen uitdrukken:

De verkoop van platte televisieschermen
stijgt even snel als de
aanmaak van platte programmaformats.

Wim de Bie, december 2006

Met dank aan Olaf Molaar die me attent maakte op de site van Wim de Bie

http://bieslog.vpro.nl/programma/bieslog/index.jsp

Fotograaf Alex Vreeman legt verkeer stil

Vanmorgen ben ik naar Zieuwent geweest. Naar Alex Vreeman om precies te zijn. Alex had zich vandaag bij de kerk nabij Het Witte Paard gepost met een reclamebord: Laat hier uw Heilige Huisje fotograferen. Alex is een van de deelnemers van de kunstroute in Zieuwent en heeft een opmerkelijk kunstwerk geplaatst. In een weiland staat een frame van steigerbuis met daarin vlaggen. Het frame symboliseert een huis. Alex wil mensen fotograferen met hun heilige huisje. Hij print dat op doek en hangt dit in het huis van steigerbuis. De achterliggende gedachte is communicatie. Alex wil met mensen mensen communiceren over hun heilige huisjes en dit uitbeelden in een unieke foto. Op de foto ziet u Alex aan werk. Deze mevrouw had een plant van haar moeder gekregen en beloofd dat ze die zou koesteren. Stekjes mocht ze alleen maar tegen een vergoeding van 50 cent afgeven. Voor Alex een goede reden midden Zieuwent de tijd even stil te laten staan voor een foto: Vrouw met plant zittend in de hoofdstraat. Er komen nog drie fotosessies van Alex in Zieuwent op Zaterdagen.

Ambtenaar communiceert slordig

Gisteren schreef ik nog dat de gemeente Oost Gelre niet weet hoe ze het woord communicatie moeten schrijven, laat staan dat ze weten hoe communicatie werkt. In de Gelderlander van vandaag een aardig artikel van Leon van Wijngaarden. Hij schrijft daarin dat ambtenaren slordig met taal omgaan. Afgezien van het feit dat uit het beschreven onderzoek blijkt dat sommige gemeenten helemaal niet communiceren met briefschrijvers (komt me bekend voor) maken veel ambtenaren vaak taalfouten.

Dat doet me denken aan bedrijven die hun klanten of prospects aanschrijven om iets te verkopen. Nou, denken de potentiële kopers al gauw, iemand die een slordige brief schrijft zal ik in het zakendoen ook wel slordig zijn. Ik zoek wel een ander. Hoe dat bij gemeente Oost Gelre zit is me wel bekend. Die zijn niet alleen slordig, die minachten de burger volledig. Maar die denken nog steeds dat je burgers niets hoeft te "verkopen".

Genesis in beeld

Een paar foto's door mijn broer Hans geschoten.

Communicatie gemeente Oost Gelre bedroevend

Gemeente Oost Gelre laat nu ook in Groenlo op het oude Grolschterrein appartementenflats bouwen. Vier bouwlagen hoog. Als uitzicht voor de huidige bewoners. Als hedendaags variant op de naastgelegen villa Adriana alwaar de advocaten van JPR gehuisvest zijn. Over smaak valt niet te twisten. Toch bekruipt mij het gevoel dat in Oost Gelre maar een ding speelt: groot, groter, grootst. Gemeentehuis. Appartementencomplex Eschpark. Topsporthal met zwembad. Ik steek aan kaarsje aan voor de buurtbewoners van het Grolschterrein. Misschien helpt het de communicatie tussen burgers en bestuurders verbeteren. De OG-bestuurders weten volgens mij niet eens hoe ze het woord communicatie schrijven. Laat staan dat ze begrijpen hoe dat moet. Ok, ik geef toe, als communicatiespecialist, reclameman en copywriter heb ik makkelijk praten. Communicatie is mijn vak. Maar als ik mijn tuin prima in orde wil hebben ga ik wel naar een goede tuinman. Ik bedoel maar.

Genesis de moeite waard.

Afgelopen zondagavond was het zover. Ca. 20.15 begon in een stampvolle Amsterdam Arena het spektakel Genesis met Collins in de hoofdrol. Opa’s en oma; s met kinderen en kleinkinderen. Vader en moeder met de kinderen samen gezellig een avondje uit. Swingende twintigers op de tribunes. Uiteraard beregave en keiharde muziek. Vanaf vak 420 stoel 66 af en toe gehinderd door vervelende geluidweerkaatsingen maar dat mocht de pret niet drukken. Het was fantastisch.

Chester Cortez Thompson en Zappa
Toen we om 02.10 weer thuis moe maar voldaan, gezeten achter een alcoholische versnapering terugkeken op wat voorafging konden we maar een ding zeggen: een geweldige muzikale avond. Verzorgd door vier bijna bejaarde heren en een dijk van een drummer Chester Cortez Thompson. Niet bepaald de eerste de beste. Chester speelde in de jaren ’73 en ‘74 al met Frank Zappa. ( Roxy). In Amsterdam deed hij samen met Collins nog even een stukje synchroondrummen. Te beginnen op twee krukjes met zachte zitting. Geweldig. De avond was weer voorbij voordat je er erg in had.